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發(fā)布時間：2009-09-04
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漫無目的的網(wǎng)上沖浪時代已經(jīng)過去。Sevenone Interactive公司所作的問卷調(diào)查顯示，德國人有幾個最喜歡的網(wǎng)站，并且對這些網(wǎng)站的忠誠度很高。調(diào)查結果還顯示，女性和14到19歲之間的年輕人感興趣的網(wǎng)站較少，而男人和年長一些的人瀏覽的網(wǎng)站則相對來說更廣泛一些。“網(wǎng)絡可以提供大量的多樣化信息，同時提供了交流和娛樂的平臺。由于網(wǎng)站上信息的不確定性，實際上被廣泛瀏覽的網(wǎng)站只占網(wǎng)站總量的一小部分。只有那些被廣泛認可的網(wǎng)站才能吸引更多的網(wǎng)民。在各種信息越來越復雜的情況下，網(wǎng)絡導航性幫助顯得尤為重要。”Sevenone Interactive公司的總裁馬蒂亞斯-法爾肯貝格（Matthias Falkenberg）說。
傳統(tǒng)媒體的影響力仍然廣大
除了定期訪問偏愛的網(wǎng)站，網(wǎng)民也會查看新的網(wǎng)站。平均每個月每個人會訪問17個新網(wǎng)站，但是他們很少將新網(wǎng)站列入他們的收藏夾。男性在搜尋新網(wǎng)站上顯得比女性更積極：他們平均每個月瀏覽21個新網(wǎng)站，女性則是平均13個。
盡管互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)存在了15年，大多數(shù)網(wǎng)民訪問新網(wǎng)站并不是通過已經(jīng)訪問的網(wǎng)站的鏈接，而是通過朋友的推薦。在這一點上，傳統(tǒng)媒體發(fā)揮的作用也不可小覷——隨著受眾年齡的增長，傳統(tǒng)媒體在瀏覽習慣上的影響力也隨之增強：據(jù)調(diào)查結果顯示，報紙或雜志上的文章和廣告成為40到49歲這個年齡段之間的人獲知新網(wǎng)站的主要來源。雖然StudiVZ一類的社交網(wǎng)絡幾乎只通過所謂的“病毒營銷”（病毒營銷是一種信息傳遞策略,通過公眾將信息廉價復制,告訴其他受眾,從而迅速擴大自己的影響。）擴大自己的影響力。但是傳統(tǒng)媒體還是在提高網(wǎng)站知名度上有著強大的力量。
年輕人偏愛Web-2.0網(wǎng)站
許多傳統(tǒng)的媒體都開始利用自己的影響力為網(wǎng)站做廣告，而且他們擁有相對固定的讀者群，因此可以比網(wǎng)絡廣告更有針對性。2007年是多年來電視收視時間首次下降的一年。據(jù)英國咨詢公司OC&C戰(zhàn)略咨詢公司和RTS Futures公司的研究，14歲到29歲之間的電視觀眾大量流失，他們將更多的關注投入了互聯(lián)網(wǎng)。
“互聯(lián)網(wǎng)的主要受眾都是30歲以下的人。其他年齡段的人都可通過傳統(tǒng)媒體傳達信息。”法爾肯貝格說。互聯(lián)網(wǎng)研究協(xié)會（Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung，簡稱AGOF）的最新統(tǒng)計結果顯示：盡管傳統(tǒng)媒體仍然占據(jù)著半壁江山，互聯(lián)網(wǎng)的受眾則更加廣泛，因為在德國14歲以上的人中有4千萬人經(jīng)常上網(wǎng)。
根據(jù)AGOF的數(shù)據(jù)，14歲到19歲之間的年輕人最常光顧的是娛樂網(wǎng)站，如Prosieben.de或者Web-2.0類型的網(wǎng)站，如MyVideo.de，StudiVZ，Knuddels.de和Piczo.com。當然，該調(diào)查并沒有統(tǒng)計Google，Ebay，MySpace和Facebook一類的大網(wǎng)站的訪問量。此外一些受歡迎的社交網(wǎng)站，如屬于霍爾茨布林克（Holtzbrinck）公司的SchülerVZ，或者屬于RTL電視臺的Wer-kennt-wen.de，也沒有被列入AGOF的統(tǒng)計之列，這些網(wǎng)站很可能會在名單上位居前列。
年輕人厭倦電視
大部分30歲以上的德國網(wǎng)民，更偏愛的則是諸如T-Online，Web.de，Yahoo，GMX，MSN和AOL等信息類網(wǎng)站。在線研究協(xié)會AGOF研究結果顯示，Web-2.0版本的網(wǎng)站諸如StudiVZ或者Lokalisten一類的網(wǎng)站并不能引起這一年齡段人的興趣。
OC&C戰(zhàn)略咨詢公司的問卷調(diào)查顯示，年輕的觀眾對于現(xiàn)在的電視節(jié)目很不滿意。尤其是15歲到17歲之間的觀眾——在接受調(diào)查的所有年齡段的群體中，這個年齡段的人是看電視時間最少的，同時他們看電視的時間還在持續(xù)減少。這個群體對重播節(jié)目，肥皂劇，真人秀節(jié)目毫無興趣，認為它們?nèi)狈π乱猓问疥惻f。
網(wǎng)絡電視成新寵
越來越多的年輕人喜歡從網(wǎng)絡上下載他們喜愛的電視節(jié)目，之后再觀看。而電視臺對這種情況也有自己的對策。“我們開始將電視節(jié)目完整的放到我們的網(wǎng)站上以供下載。觀眾無需為下載付費，我們通過嵌入式廣告賺錢。”私營電視臺Prosieben和Sat.1的市場負責人彼得-克里斯特曼（Peter Christmann）說。
盡管統(tǒng)計數(shù)字顯示年輕人對電視的興趣越來越小，但是分析人士認為，將年輕人的媒體使用習慣認為是將來的大趨勢，是不正確的。不同的社會環(huán)境對媒體受眾的偏好有著很大的影響。僅從年輕群體現(xiàn)在的表現(xiàn)，就斷言這些現(xiàn)在20到30歲，與電腦與網(wǎng)絡共同成長的年輕人對電視沒有興趣，還為時過早。這些年輕人在下班后也愿意在下班后與家人一起看電視。電視還不會退出媒體舞臺。
孩子令父母更喜歡上網(wǎng)
調(diào)查結果還顯示，孩子讓父母更喜歡上網(wǎng)。有孩子的成年人顯然比沒有孩子的要更喜歡上網(wǎng)。歐洲交互廣告協(xié)會（European Interactive Advertising Association，簡稱EIAA）的研究《2008年的數(shù)字家庭》（Digital Families 2008）指出，在德國將近80%的接受調(diào)查的父母表示每周都會上網(wǎng)。
而沒有孩子的成年人只有60%會經(jīng)常上網(wǎng)。其中28%的“數(shù)字父母”會在網(wǎng)絡上看電影。德國的父母在網(wǎng)絡使用上沒有達到歐洲的整體水平：在社交網(wǎng)絡，聊天軟件和音樂下載網(wǎng)站的瀏覽方面，德國父母的使用頻率比其他歐洲國家的父母少。德國父母比較偏愛的是價格比較網(wǎng)站或者拍賣網(wǎng)站。
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